強打社群,LINE廣告將串起線上線下音樂體驗

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強打社群,LINE廣告將串起線上線下音樂體驗



除了基本的聽音樂服務,LINE MUSIC與其他串流品牌最大差異,在於整合LINE本身強大的社群互動性。據LINE廣告官方統計,每天平均有800萬用戶,透過LINE撥打超過3,400萬通電話,用戶只要下載LINE Music,就能用自己喜歡的音樂,取代一成不變的LINE廣告來電鈴聲,增加不同來電者的辨識度;此外,用戶也可以依照喜好,編輯30秒的歌曲片段作為鈴聲用途。

LINE廣告台灣內容事業副總經理張景雯觀察,台灣用戶特別喜歡下載聊天時使用的貼圖,而音樂也能成為表達情感的另一種可能,用戶可以在聊天室中,分享一段30秒的音樂檔案,好友收到後可以隨點隨聽。「這項功能可以讓沒有使用串流服務的人,或是長輩有更多機會接觸到音樂。」另外,也可以在個人檔案中,設定喜愛的歌曲作為背景音樂,如同動態消息一般,透過音樂的型態在社群上傳達個人心情狀態,這些都是屬於台灣市場的特色功能。

過去一個月,LINE MUSIC已經鋪天蓋地灑下行銷資源暖身,seo教學用戶是否願意掏錢使用串流平台,除了價格,另一個關鍵因素在於內容豐富度。「第一波上線會有至少1千萬首歌曲。」張景雯表示,LINE MUSIC是與「Omusic 全音樂」合作,這是一個由環球國際唱片、華納國際音樂、台灣索尼音樂、福茂唱片、滾石國際音樂等9家唱片公司組成的聯盟,歌曲從中文、西洋到日韓音樂都有,後續會逐步增加歌曲庫的豐富度。

音樂串流僅6%付費,陳立人:市場仍大有可為

事實上,早在2013年,LINE就對外宣布進軍音樂市場的構想,2014年也曾併購微軟(Microsoft)旗下的音樂串流服務MixRadio,藉著在2014年底與唱片公司Avex Digital以及Sony Music Entertainment合資成立LINE MUSIC,隨後在泰國、日本市場陸續上線。

汲取過去LINE MUSIC在日本、泰國的經驗,用四年的時間練兵,直到今年才正式進軍台灣串流音樂市場。LINE台灣總經理陳立人表示,即便台灣已經擁有非常多音樂串流平台,但他認為過去在實體CD的音樂零售消費上,googleseo台灣曾擁有非常巨大的能量,在華語流行樂壇也具有獨特的地位。

資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/53965/line-music