LINE廣告一卡通首月衝出56萬用戶、逾5億轉帳額

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LINE廣告一卡通首月衝出56萬用戶、逾5億轉帳額

    
    

LINE Pay 一卡通公布上線首月註冊用戶數突破56萬戶,一口氣成為台灣用戶數前三大的電子支付機構。同時LINE Pay一卡通也公布「LINE Pay轉帳拿紅包」活動期間,總計帶動轉帳金額高達53522萬元,大勝同業。LINE Pay 一卡通表示其於「LINE Pay轉帳拿紅包」活動期間,line行銷總計創造783萬筆轉帳,帶動轉帳金額高達53522萬元。相較之下,其他電子支付機構當中,轉帳金額最高的街口也僅5000萬元左右,還有更多業者更是在這個項目掛零。以此來看,LINE Pay 一卡通在短短一個月內創造出來的成績無疑相當地出色。

不過也值得注意的是,LINE Pay 一卡通沒有公開這56萬註冊用戶中,有多少已經綁定了銀行帳戶。而就目前開放與LINE Pay 一卡通帳戶串接,並提供帳戶綁定優惠的銀行中,僅聯邦和中信兩家銀行的優惠名額額滿,以此來看,SEO綁定銀行帳戶的比例似乎還不高。但因為綁定銀行帳戶是電子支付帳戶儲值的主要管道,所以要判斷未來有多少帳戶在餘額花完後,還會繼續儲值使用,而不是變成靜止的殭屍帳戶,銀行帳戶綁定將會是一個重要指標。

一致性使用場景仍是待補缺口

當然,後續LINE Pay 一卡通還會再推出更多獎勵活動,LINE廣告鼓勵消費者使用、培養使用習慣,但更重要的關鍵,預期還是在使用場景的建立。而實際上,目前LINE Pay雖聲稱有超過9萬個可使用通路據點,但如果要這9萬商家也能接受LINE Pay 一卡通的餘額支付,其實都還需要另外完成簽約申請。

這可能就是為什麼許多消費者近期在通路使用上會出現,商家明明標示可收LINE Pay,卻無法用電子支付帳戶餘額支付的一大原因。

因此目前看來LINE廣告 一卡通的開局雖然開得不錯,但後續電子支付帳戶的銀行帳號綁定比例,以及LINE PayLINE Pay 一卡通是否能夠達到一致性使用體驗,並且開發更多符合儲值應用情境的場景,相信是後續發展值得觀察的重點。

資料來源:數位時代,https://www.bnext.com.tw/article/50873/line-pay-ipass-user-number-and-p2p-transfer-amount-in-first-month